東京都渋谷区神宮前
リテールショップ
内装
85.0㎡
ブランドエデュケーションのあり方を考える
アウトドアブランド、Haglöfsの期間限定ショップの計画
スウェーデン発祥のHaglöfsは、１００年以上の歴史を持つ、スウェーデンでは知らない人がいないほどのメジャーブランドですが、日本ではまだまだ認知度が低いと言う問題意識がありました。
私達は、期間限定のポップアップショップとなる今回の計画ですべきことは、Haglöfsのここまで積み上げてこられた、本質的なものづくりの世界観を伝えることなのではないか、という提案をさせて頂きました。そうして、この半ギャラリー半ショップとなるブランドエデュケーション空間が生まれました。
北欧は外で気持ちよく過ごせる期間が短いため、住空間を大切にする文化があります。そうした環境の中で豊かで心地の良い住空間と家具をつくる文化が生まれました。そうした文化背景を持つ北欧のアウトドアの過ごし方もまた、同様にとても上質です。その空気感やものづくりの歴史を伝えること。それが私達がこの空間づくりで最も大切にしたことです。
Photographer:First Breake
Collaborator:Yoshiyuki Kamata Design Works(Art Direction)